剧情介绍
澎湃的见习新闻记者汪琦雯记者邵冰燕
“广告迷”的叶茂中离开了。
“广告企划业界赚钱最多的人”、“圈内争论最多的人”、“业界内作品最多的人”这三个标签来自广告企划业界对叶茂中的评价。
“今年正月不送礼，礼物只收铂金”“地球人都知道”“一年去海澜之家转悠两次”等等，经常听到的宣传口号是叶茂中的手。
1月14日，上海叶茂中营销企划有限公司微信公号“叶茂中企划”发表。叶茂中营销企划机构的创始人叶茂中于1月13日在上海因病去世，享年54岁。“遵从叶茂中先生的遗愿，将一切简化。叶茂中先生的家属特别感谢社会各界的关心。”。
1月14日，叶茂中的弟子王玉刚先生面对澎湃的新闻记者采访时说，“他（叶茂中）是业者的道路之光，影响了很多人。我也是其中之一。”。
王玉刚在和新闻记者的谈话中叹了好几次气，最后说：“（在叶茂里）这么大方，我们也应该继承（他的大方）。”。
在接受采访之前，王玉刚刚刚刚给叶茂中的公司献花。王玉刚回忆说，叶茂最喜欢的歌是中国香港摇滚乐队Beyond的《农民（国语版）》。“什么心结了什么缘，一份血汗收了一份田，不相信人情早就淡薄了，不怕真诚待人不保留”，歌词的努力和对真诚人情的感叹也照亮了叶茂中的一生。
王玉刚说，叶茂中将把公司的大厅命名为聚义厅，把员工和兄弟叫来。
很多人都比不上他一生的精彩。在弟子王玉刚的眼中，是叶茂中一个脾气里的人，重情重义，重诚实，是一个极为争辩的人物，更是为中国广告行业赢得尊严、讲规矩的人。
“中国广告业的开拓者”
叶茂中在广告界的地位，曾接触过叶茂中广告行业的工作人员，他说“和开宗立派的基准相似”。
业内知名策划公司华华创始人华杉在叶茂中先生策划的官方微信公众号追悼消息下表示，该公司在年会上得知叶茂中先生去世，全体员工默哀3分钟，称叶茂中为“中国广告业开拓者”。
上述广告行业的从业人员认为，“关于广告公司的经营发展规模，叶茂中公司还不是很大。关于本土企划公司的个人IP输出的影响力，在叶茂中确实可以居上位。”。
叶茂中在很多圈内的人眼里不像乙。“他是甲的甲”。王玉刚强调，这个规则是在叶茂还没有长大之前决定的。
叶茂中简短有力，制造冲突，抓住记忆点的企划风格，发表了许多成功的广告企划事例，受到业界的尊敬，被称为“中国营销企划第一人”。
1989年，叶茂中预算5万元，为泰州企业的春兰空调拍摄了“一打6球”的广告，并在中央电视台播放。之后，他正式进入了广告行业。
1997年，叶茂中在北京成立了自己的广告公司，陆续服务于北极绒保温内衣、真功夫快餐、吉尔男装等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩极为提高。
他创造了大众熟悉的广告语，例如北极绒的“地球人都知道”，急着收集网络的“忙收集网，什么都有”，妇炎漂亮的“洗得更健康”，恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”等。
其中，“真正的办法”是业界相关人士认为经典的案例之一。“真功夫”的前身是位于东莞的“双种”公司，在叶茂中的策划服务下，转型为“中国式快餐”，专注于中国式营养快餐。“真功夫”成功快速发展，6年来，从东莞的几家小店扩大到全国464家直营店，成为全国第一家中国式连锁快餐品牌，以中国式营养快餐的名字而闻名。
叶茂有很多行业的荣誉。从1997年到2000年，叶茂中被选为中国企业的十大企划家。2001年被选为中国营销的十大风云人物。2002年被选为中国企划十大风云人物和中国广告十大风云人物。2003年被选为中国十大广告公司的经理。2004年，影响中国市场营销进程的25位风云人物被选为“中国创意50人”。2005年被选为中国十大市场营销专家。
根据弟子王玉刚先生的回忆，叶茂中先生几乎每年出书。从事多年，叶茂中陆续出版了《营销16个关键词》、《营销12个方法论》、《冲突》等多部著作，总结了自己20多年本土规划的实战经验，探讨了本土营销方法。
不怕争辩
叶茂中的特色广告风格也一时成为话题。
2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中团队策划的“洗脑广告”--马蜂窝广告“旅行前，为什么先去马蜂窝？”知道的广告“你知道吗？”“真的知道吗？”“我真的知道！”“真的知道吗？”黄金时间以广告位播放。这种营销方式引起争论，让人怀疑台词是洗脑式的呼喊和PPT式的重复，缺乏艺术美感。
“叶茂中冲突营销”官方网站截图
对此，叶茂中回答说：“在世界杯的舞台上投放广告，最令人害怕的是没有冲突和波澜的完美主义。”。
他在接受媒体采访时“在时隔4年再次看到的世界杯热点前，我们必须阻止人们的注意力。必须让他们记住我们的产品，让他们记住我们的产品。我们不能只甘心做正常的广告。支撑品牌声誉的关键是产品力量，产品消费解决消费者冲突的能力越强，消费者对品牌的美誉度和粘度越高。不是一种透支吗？”
用最有效的方法达到商业目的，真是厚颜无耻。他对广告的理解不仅重视广告本身传达的信息，更重视用户行为的信息变化。
广告投放后，马蜂窝的日活和下载量剧增，被认为是成功广告的象征。
“知乎，马蜂窝总裁和投资家徐新对投入结果非常满意。从百度指数、下载量等数据和网上讨论的四个现象来看，我们已经在世界杯这个流量池里扔出了巨大的水花。”。叶茂中在媒体采访中明确表示。
“从他（叶茂中）做广告的那一天起就有争论。因为他一个人挑战了洋派全体的广告系统。”。王玉刚先生说，叶茂中先生不怕争论，相反叶茂中先生说“争论越大越好”，“希望暴风雨越大”。
树叶茂密中的冲突与平静
在叶丛中生命的最后2年，据王玉刚的理解，他在山水字画中度过。
“这几年，我一边策划营销一边画画，在大半的世界名山大川留下了足迹。同时，我也不断收集古今大师的作品，朝薰暮染，非常享受。”。叶茂中先生在2020年的《叶茂中企划》的官方号上有过自述。
4岁的时候，叶茂中的父亲用小时候的手抓的画，影响了叶茂中的一生。对画画的热爱贯穿小学和中学两个阶段，18岁时考取了江苏省戏剧学校的舞台美术专业，书画老师是傅怀石学生。
“我在收藏。最初的收藏是傅抱石的画。我自己画山水的时候也喜欢用抱石糟蹋。我知道两位老师对我有着隐含的影响。”。叶茂中在自传中写道。
据叶茂先生说，一个人生活的话，会有自己真正喜欢的事情，那个工作真的很有趣。世上有味道的事，像诗一样，像画一样，像哲学一样，往往起不了作用。吟诵无用的诗，画无用的画，读无用的书，会更加有滋味。“为了无益的事情，为什么非要派一个天涯生呢？”。感谢有画，为自己留下了宽广的心灵空间。得到内在的从容和悠闲。
《叶茂中企划》微信公号“烟树苍茫两过客纸本设色34×45cm 2020年
“叶茂中企划”微信公号坐忘清景×2019年27cm
“叶茂中企划”微信公号夏山图纸本设色51而来×70cm 2015年；方严题诗堂纸本21×70cm
艺术家汤哲明发表说，“老叶（叶茂中）的收藏，以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹等近代巨匠为中心，在圈中非常有名。几年前，在北方一家著名拍卖公司拍摄的黄宾虹的天价名作《南高峰小景》，经过激战被他收入囊中，一时成名。”。
去年10月，“叶茂中画展”在龙美术馆（西岸馆）举办，企划展人龙美术馆的创始人刘益谦先生说“交往变多了，我发现他（叶茂中）是个不善于表达的人。他让企划公司和企业接受了交流的心情。我知道他不喜欢艺术，其实是个简单的人。”。
根据“叶茂中企划”的公众号，2021年12月8日，在“感谢画叶茂中水墨的世界”的主题系叶茂中首次作为艺术家登场。拍卖的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价格的作品《横岭苍松有家》成交额44.85万元，最终拍卖所得也全部捐赠给公益项目。
在查出末期癌症后，叶茂中的家人“遵从医生的指示”，不让叶茂中继续工作。在这期间，叶茂经常抄写佛经，在外云游中写生。
“他（叶茂中）是个很矛盾的人，需要一颗平和的心。”王玉刚说明，这两年来，叶茂中先生“在山水书画之间倾注感情，寻找心灵的平静”。
王玉刚回忆说，这两年来，叶茂中先生不打算做广告，打算把自己的后半生献给书法画。
王玉刚回忆到，2020年叶茂中先生准备《叶茂中画展》时，他用微信与朋友、弟子进行交流，宣传画展。当时，医生建议叶茂中的家人不要过度使用手机，并说“我把所有人的微信都删除了”。
但是，叶茂中没有放弃广告事业。
“为什么要阻止呢？”王玉刚反问。
所有事件（项目）、“他（叶茂中）必须自己做”，王玉刚介绍说，从顾客的接待到市场的走向、创意的观点的共享、到最终的企划案的终审，叶茂中先生都会参加。
王玉刚说：“（叶茂中）今天叶茂中的公司也开业了，我的这面旗帜插在了这片土地上，这个行业必须继续点亮这盏灯。”。
负责编辑：冬季图片编辑：胡梦埼
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