剧情介绍
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出典：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：邓春林顾家全
原标题：开始9.9【神】的最后一场舞蹈
说到篮球，名字永远不能迂回--篮球之神-乔丹！
9.9开始，目前评分9.7，制作方：ESPN+Netflix，最新纪实电影《最后的舞蹈The Last Dance》记录了史上最伟大的选手和他的优秀队友们追逐第六个NBA总冠军的过程。
同样，乔丹的品牌之路也值得我们去探究。其次，本文从知识产权的角度来探究乔丹的成神之道。
大家往下看的时候，请点90年代公牛队的片头曲：Sirius。
“What time is it ?”
“Game time!”
1-商标
乔丹品牌的成功一定离不开NIKE。
公司的合作，当时乔丹和NIKE的合作也是波澜万丈。当时NBA联盟的正式鞋是匡威，当时联盟的一线明星魔术师约翰逊、J博士、拉力佛等都是匡威。
的代言人，当时的乔丹是联盟的新人，匡威没有和乔丹合作的意思。乔丹想协助的鞋商是阿迪达斯
但是，当时阿迪达斯因为不景气没能给乔丹好的报价。于是，80年代后发的NIKE抓住了机会，和乔丹签了高价合同，让乔丹打开了自己的品牌。
“Air Jorden”将NIKE作为业界的巨头。
但是乔丹的商标也并非没有遇到困难。
2012年10月31日，复审申请者向商标审查委员会提出取消申请，要求取消乔丹公司第6020578号“乔丹及图”的商标。
2020年3月，最高法院发出（2018）最高法行再32号事件的判决书，乔丹体育公司的第25类服装鞋帽袜子等商品的6020578号“乔丹和图”的商标被撤去。
整个系列事件涉及“姓名权”、“肖像权”、“诈骗手段或其他不正当手段取得注册”等多方面的争论，在此不作详细说明。
我相信大家对下面的动态图有一定的认识。
另外，除了挑战乔丹本人的商标外，乔丹与原明星伦纳德签约的个人标志“Klaw”之争也引起了篮球爱好者的关注。2018年，伦纳德和AJ的合同到期，前者不选择与对方的再签约，而是转向新品牌，希望在新品牌中继续使用个人标志“Klaw”，但该商标由NIKE公司先注册，最终经过多个争议美国法院最终判决伦纳德败诉，Klaw的大型商标使用权归NIKE所有。
Klaw
2-专利布局
以下，笔者是NIKE公司（NIKE，INC/NIKE INNOVEATEC.Vhttp://www.toutiao.com/a6830617781457650179/NIKEINTERNATIONAL分析了LTD的专利分布。
根据上图，在NIKE公司的专利分布中，专利总数为41241件，主要是NIKE中的3个主要分公司的专利配置，但是外观设计的申请所占的比例最大，以60.3%的比例为24712件，接着发明专利的申请以39.58%的比例为1628件。NIKE公司的主要申请地区是美国，美国是没有实用新型的专利类型，所以实用新型的申请量只有49件。
上图是NIKE公司近年来19978份专利申请的趋势图，NIKE公司近年来的专利申请数量依然足够，其申请量的峰值为15~17年，之后下降。另外，NIKE公司于1972年左右开始专利申请，证明NIKE公司一直重视核心技术。另外，在这2万件没有差别的专利中，有2016件PCT申请，约1/10的专利申请被全球布局，反映了NIKE公司对全球市场的知识产权控制强、有力。
以上数据中不包含NIKE分公司和地区公司的各国和地区的专利申请。通过庞大的专利数和技术革新，NIKE公司可以稳定体育品牌的领先地位。
3-AJ产品专利分析
乔丹刚加入NIKE的时候，NIKE公司拥有“Air Soles”（空气鞋垫）的技术。当然，该技术也应用于乔丹系列（Air Jordan系列，以下简称AJ系列）。在AJ系列中，Air Jordan XXXIV是AJ系列史上最轻的篮球鞋，John Brand穿鞋的副总裁Gentry Humphrey表示AJ XXXIV展示了Jordan Brand最新的科学技术成果。AJ XXXIV于2019年9月发表，热衷于篮球鞋的朋友们可能通过对鞋子的实物剖析来连接AJ XXXIV的运用技术，本文通过分析AJ XXIV所利用的技术专利来剖析。
上图是Air Jorden XIV Low Guo PF
在NIKE的名义下，有CN10460467B的专利。“具有板调节流体填充袋和/或泡沫型冲击力衰减部件的鞋底结构和鞋类物品”（以下简称本发明专利），通过对该专利的分析，可以在技术上容易地理解AJ XXXIV的设计艺术。
首先，知道AJ XXXIV的消费者知道AJ XXIV的设计有前后的双气垫，鞋底中部有水印设计。那么，为什么要设计前后的双气垫和水印呢。这不仅是为了通过改变其设计和外观来达到吸引消费者的目的，其设计还包括相应的技术。
在本发明的专利中，记载了下图1和图2，专利中记载的鞋底由刚性板组立体和鞋底三明治组立体的两个部分构成，从图1和图2也可以看出，鞋底的中间部分是向上弯曲的水印设计。
图1
图2
另一方面，参照AJ XXXIV的实物分解图3，可知AJ XXIV的中底一体成型，为了降低刚性板组件，佩戴者能够更直观地感受设置在中底下的气枕。之后，AJ XXIV的中底没有设置刚性板组件，但底部向上弯曲的设计原理不变。根据本发明专利文献1中关于刚性板组件向上方弯曲的设计效果，可以理解AJ XXIV被设计成水印雕刻的理由。
图3（这张图是搜狐网的作者：动怒动肠；侵权删除）
参照本发明的专利记载的下图4本发明的专利文献1中记载的“刚性板组件150在一定程度上向上呈拱形形形成的情况（例如如图3所示那样被某种程度扩大的情况）作用于刚性板组件150的足够向下的力，特别是当板150的前脚部分和后脚部分存在足够的力时，使板150某种程度上平坦。这种力在图1G中由向下的力的箭头162表示。向下的力162可以使刚性板组件150从后面开始相对于脚趾方向和/或从内侧到外侧方向的任一个或两个变得平坦。刚性板组件150尤其是当其硬质特性和弯曲结构用作弹簧并且向下的力162充分减小或释放时，刚性板组件150返回到不受压力的形状和状态，如图1G中向上的力的箭头164所示引起排斥力或返回力。返回力或推斥力164提供根据本发明的一个示例的包括弯曲刚度板组件150的鞋底结构的进一步排斥能、灵敏度和推进感。简单地说，水印设计是为了使中底的中间部分在受到力时能够向下变形，中底被弯曲而相对平坦，中底在变形过程中起到弹簧的作用，起到吸收缓冲的作用。另外，中底回到变形前的样子时，可以给穿着者力量的反馈，可以提高鞋子的灵敏度。如果中底没有被设计成水印，中底就不能从弯曲开始相对平坦，鞋子会降低对使用者反馈的排斥力、灵敏度和推进感。
图4
另外，笔者根据本发明的专利内容，需要对鞋底进行水印设计，因此前后安全气囊的连接处有空心部分，因此前后安全气囊的连接难以成为一体的安全气囊，另外中底中间部分的水印设计可以提供相当于安全气囊的吸收缓冲作用，因此在成本方面设计前后安全气囊也可以降低材料成本，因此AJ XXIV被设计成前后两个安全气囊。
根据本发明的专利分析，鞋子AJ XXXIV的水印设计和双气垫设计不是为了设计而设计的，各设计中包含技术，可以得出结论，除了表面的编织技术和材质的制造之外，是价格合适的鞋子。
总结：本文笔作为专利代理人和篮球爱好者，从知识产权的角度浅浅地分析了乔丹和NIKE公司的发展。要成为业界最高，不是简单的事情。乔丹多次失败，必须获得总冠军。NIKE公司也不是一下子成为业界的首位。NIKE公司创业初期就很重视知识产权，现在的NIKE也毫不松懈地与中国的后卫郭艾伦签约，加大品牌影响力等，将目光投向亚洲市场。知识产权本质上是无形财产权，其客体是知识成果或知识产品，是无形财产或无形的精神财富，是由创造性的脑力劳动创造的劳动成果。另外，笔者也希望国内体育品牌努力创新，重视知识产权发展，攻克和恢复被国外品牌占领很久的市场。
出典：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：邓春林顾家全
编辑：IPRdaily王颖校对：IPRdaily纵横君
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